Abstract

En un contexto de convergencia tecnológica, donde la televisión e Internet acercan posiciones y los usuarios pueden acceder indistintamente a contenidos audiovisuales a través de uno u otro medio, la presente aportación tiene un doble objeto: en primer lugar, determinar si los formatos publicitarios interactivos en televisión son más eficaces que los formatos no interactivos en cuanto a su capacidad para informar, persuadir y recordar. En segundo lugar, determinar si los formatos propios de Internet podrían ser eficaces en Televisión Digital Interactiva o se necesita realizar adaptaciones al medio.

Las nuevas técnicas derivadas de las lógicas multivalentes vienen a ser, hoy en día, una interesante alternativa para la toma de decisiones mediante ordenación frente a las ya clásicas metodologías. Por ello, tras el tratamiento de la aportación subjetiva de expertos hemos podido obtener resultados que han revelado que los formatos publicitarios interactivos añaden eficacia al medio a la hora de informar, persuadir y recordar, destacando el spot interactivo, el DAL (Dedicated Advertiser Location) y el microsite.